Офіційний представник автозапчастин до китайських автомобілів China-opt.com.ua

Ready…

Перед запуском Google-реклами було необхідно оптимізувати сайт з погляду SEO: додати заголовки та метатеги (Title та Description) на всі сторінки, оптимізувати категорії товарів, внести зміни до коду сайту та інше.

Set…

Наступний етап: налаштування товарного фіда - файлу з усією необхідною інформацією про товар, яку зчитуватиме Google для формування рекламних оголошень.

Потім ми налаштували цільові дії, щоб відстежувати ефективність просування. Після обговорення з клієнтом основними цільовими діями було обрано «купівля», «дзвінки» та «замовлення зворотного дзвінка». Дані конверсії були імпортовані до рекламного кабінету для подальшого обліку у звітах та оптимізації рекламних кампаній.

Спільно з клієнтом було ухвалено рішення змінити механіку пошуку товару на сайті. Тепер відвідувачі могли шукати запчастину під конкретну модель авто на сайті за кодом товару (наприклад, 020945415aa). Спойлер: це сприяло збільшенню кількості звернень, так що за кодом легше підбирати сумісні запчастини на своє авто.

Go!

Пошукові кампанії

Приклад оголошення в пошуковій мережі з оптимізацією HTTP

Щоб отримати максимум ефективності від реклами, ми вирішили запустити пошукові кампанії (PPC) - оголошення для залучення трафіку з пошуку Google за цільовими запитами, пов'язаними із запчастинами з каталогу клієнта.

Головна складність полягала в тому, що CHINA-OPT пропонує 15 000 оригінальних запчастин під різні моделі авто (це багато 🙂). Найкращим рішенням стало створення динамічних пошукових оголошень із фідом сторінок.

Як це працює?

Ми надаємо системі Google таблицю з URL товарів, які хочемо показувати в рекламі. Система сама шукає запити та створює необхідні оголошення. Такий механізм дозволив показувати кожен товар за конкретними запитами, пов'язаними з ним.

Товарні кампанії

Приклад товарного оголошення з оптимізацією HTTP

Далі ми запустили товарні кампанії з розподілом за категоріями товарів, а також загальну кампанію з мінімальною ставкою для отримання дешевого трафіку. На початковому етапі краще запускати стандартні товарні кампанії для показу товарів у видачі Google: поки немає статистики щодо пріоритетних товарів та даних про конверсії в цілому, «розумні» товарні кампанії запускати не ефективно.

Що це таке?

"Розумні" товарні кампанії (Smart Shopping Campaigns) - це тип реклами, при якому для показу об'яв система автоматично оптимізує покази в різних мережах, використовуючи машинне навчання.

Компанія динамічного ремаркетингу

Ми запустили кампанію динамічного ремаркетингу, щоб залучати користувачів, які раніше відвідали наш сайт, та стимулювати продажі. Хтось вважатиме, що запуск «розумної» товарної кампанії замінить динамічний ремаркетинг (і мають рацію 🙂). Але, з урахуванням нового облікового запису без даних про транзакції, Smart Shopping Campaigns не покажуть належного результату. Спойлер: так, ми вимкнули їх після запуску товарних кампаній.

Як працює динамічний ремаркетинг?

Користувач заходить на сайт, вивчає товар та виходить. Система фіксує цю дію і запускає рекламу для цього користувача, щоб підігріти вже наявний інтерес до товару та підштовхнути до покупки.