Кейс із SEO-просування інтернет-магазину інструментів

Наш клієнт

Це офіційний інтернет-магазин, який спеціалізується на реалізації широкого асортименту інструментів та обладнання для найрізноманітніших потреб та завдань (від приватних майстерень до великих виробничих ділянок та будівельних майданчиків). З моменту свого заснування у 2005 році компанія позиціонує себе як надійного постачальника, який прагне максимально полегшити процес придбання якісного ручного та електроінструменту по всій Україні. Вона пишається своїм великим асортиментом, що включає продукцію особистого бренду і провідних торгових марок, що охоплюють різні сегменти ринку. Вся продукція, представлена в каталозі магазину, відповідає міжнародним нормам та стандартам якості, що підтверджено сертифікатами.

Вихідні дані проекту

На старті співпраці з даним інтернет-магазином, а саме в ході комплексного аудиту його сайту, нашою командою було виявлено низку критичних проблем, які суттєво гальмували SEO-просування та заважали досягненню високих позицій у видачі Google. Ці вихідні дані вимагали негайної та масштабної оптимізації. Ось що виявили:

• Критичні технічні баги:
  • сайт мав численні помилки 404, що негативно позначалося на досвіді користувача і краулінговому бюджеті;
    

    

  • виявлено масові дублікати мета-тегів (Title, Description, H1) на різних сторінках та картках товарів, що призводило до канібалізації запитів та збивало пошукові системи. Це вимагало ретельного опрацювання метатегів;
  • низька швидкість завантаження. Сайт демонстрував вкрай низькі показники швидкості, особливо у мобільній версії. Згідно Google PageSpeed Insights, мобільна версія мала Score всього 37, а показник LCP (Largest Contentful Paint) досягав 20.3 секунди. Цей чинник ранжирування критично важливий, оскільки саме він впливає на відтік користувачів;

    Швидкість основних типів сторінок згідно Google Page Speed для мобільних

    url	score	LCP	TBT	FCP	SI	TTI	CLS
    Головна	37	20.3 i	0.6	1.2	8.2	22.1	0.3
    Категорія	68	4.3 i	0.4	1.4	5.7	14.5	0.1
    Продукт	49	4.5 i	1.1	1.4	7.4	19.2	0.1
    Службова сторінка	80	1.8 i	0.5	1.2	6.1	15.9	0

  • сторінки, що не індексуються. Значна кількість сторінок виявилася неіндексованою через некоректно встановлений тег noindex, що позбавляло сайт потенційного органічного трафіку за цими запитами;
  • проблеми з hreflang. Некоректне або відсутнє налаштування атрибутів hreflang створювало складнощі для сприйняття сайту пошуковими системами, особливо в контексті регіонального ранжирування.
• Неоптимізована структура та навігація:
  • існуюча структура сайту не відповідала кращим практикам SEO і була незручною для користувачів. Це ускладнювало навігацію та розподіл ваги сторінками, а також перешкоджало розширенню семантичного ядра;
  • не було мікророзмітки. Повна відсутність мікророзмітки Schemas.org не дозволяла сайту отримувати розширені сніпети у видачі, знижуючи його привабливість та CTR;
  • слабка перелінковка. Реалізація внутрішньої була максимально неефективною, що суттєво ускладнювало передачу ваги між сторінками та погіршувало їх ранжування;
    

    

  • проблеми з пагінацією. Некоректна оптимізація сторінок пагінації створювала проблеми для пошукових роботів, що також впливало на індексацію.
  • відсутність адаптивного дизайну Сайт не був повністю оптимізований під різні мобільні пристрої, що знижувало якість взаємодії користувачів та погіршувало ранжування у мобільній видачі.

Ці комплексні проблеми не лише безпосередньо впливали на видимість у пошуку, а й обмежували потенціал зростання органічного трафіку та продажів.

Чинники успіху

Навіть завершення проекту може бути точкою зростання, оскільки це допомагає зафіксувати ключові досягнення, позначити ефективні рішення та підтвердити, що обраний напрямок та стратегія були вірними. У цьому кейсі просування інтернет-магазину інструментів ми зуміли побудувати сильну SEO-основу та запустити стійке зростання, незважаючи на технічно складний сайт та високий рівень конкуренції. Ось що допомогло нам дійти гарного результату:

• технічне опрацювання. Глибокий аудит виявив помилки 404, дублі мета-тегів, проблеми з індексацією та швидкістю. Своєчасне усунення критичних багів дозволило «розморозити» сайт та відкрити шлях до органіки;
• семантика та контент. Розширене семантичне ядро, точна кластеризація та створення релевантного контенту допомогли посилити пріоритетні сторінки, картки товарів та блог;
• посилання профіль. У нас був максимально усвідомлений підхід до лінкбілдингу (використовувалися лише релевантні донори та якісні посилання). Це призвело до збільшення авторитетності та покращення позицій;
• гнучкість у роботі. Відсутність технічної команди на стороні клієнта стала для нас професійним викликом, оскільки саме наша команда займалася доопрацюванням та координацією проекту;
• безперервна аналітика. Робота з Google Analytics та Search Console йшла постійно, тому що нам було критично важливо відстежувалася видимість, трафік, динаміка кластерів. Стратегія коригувалась по ходу, реагуючи на поведінку аудиторії та оновлення алгоритмів.

Підбиваючи підсумки, можна сказати, що навіть при завершенні проекту раніше запланованого терміну ми передали клієнту налагоджений, «чистий» сайт з органічним трафіком, що росте, і повною готовністю до подальшого масштабування.